To wyróżnienie przyznaje się najbardziej rozwojowym i najlepiej rokującym markom obecnym na polskim rynku. Program jest prowadzony pod patronatem Instytutu Filozofii i Socjologii Polskiej Akademii Nauk. Plebiscyt był przeprowadzony po raz szósty i tradycyjnie miał na celu wyłonienie najbardziej wartościowych marek.

Przedmiotem analiz objęte zostały między innymi: pozycja rynkowa marki i jej siła, jakość prezentowana przez dany produkt lub usługę oraz stopień zaufania konsumentów. Zbiór ocen przełożył się na wyniki i tym razem Mercedes mógł się cieszyć z triumfu.